Wir hatten das Thema ja gestern schon einmal angeschnitten – die neue Online-Plattform der ATP World Tour. Die Plattform bündelt Inhalte, verbessert die Distribution und bietet so den Fans ein besseres Angebot. So können die neuen mehrsprachigen Webseiten jetzt alle über www.ATPWorldTour.com erreicht werden. Und das wird erst der Anfang sein. Das Ding ist skalier- und erweiterbar und erlaubt die Einbindung zahlreicher weiterer Webseiten. Das ermöglicht der ATP mit ihren 62 Turnieren in 32 Ländern ein kosteneffizientes Marketing sowie die effektive Einbindung und Distribution digitaler Inhalte weltweit.
Außerdem wird das Surfen zwischen den einzelnen Seiten der Turniere einfacher.
Mit einem jährlichen Wachstum von 20 Prozent und monatlich mehr als 15 Millionen Visits und 55 Millionen Pageviews gehört übrigens das gute alte Mutterschiff ATPWorldTour.com schon heute zu den erfolgreichsten Sportseiten überhaupt. Der Plan für die Plattform sieht dann folgendermaßen aus: Über ATPWorldTour.com wird der Traffic auf das Netzwerk verteilt und bindet so alle Turniere rund um den Globus mit ein. Zum Angebot gehören nicht nur Live-Ergebnisse, Videostreamings, Spieler- und Turnierinformationen, sondern auch zahlreiche publizistische Angebote und Shops sowie die Möglichkeit, Tickets für jedes Turnier zu erstehen.
Die Investition in die digitalen Medien ist Teil der globalen Marketingstrategie der ATP, die in diesem Jahr mit dem neuen Markenauftritt und der vereinfachten Turnierstruktur eingeleitet wurde. „Die Fans haben den Weg aufgezeigt – ihr Verhalten auf den Webseiten und das Feedback haben bei der Entwicklung der neuen Plattform maßgeblich geholfen“, sagt Phil Anderton, der Marketingchef der ATP. „Der Ausbau der Präsenz im Internet steht im Fokus unserer Bemühungen um Fans- und Tennisbegeisterte auf der ganzen Welt.“ So steht die Webseite ATPWorldTour.com ab sofort in den drei Sprachen Englisch, Spanisch und Chinesisch zur Verfügung.
John Phillips, verantwortlich für Digitales bei der ATP, ergänzt: „Mit dem neuen ATP Fan Credential können Fans und Mitglieder der Online-Plattform ihre Lieblingsinhalte selbst bestimmen.“
Fan Credential ermöglicht – wie vielleicht manche schon selbst gesehen haben – fein justierte Newsletter, die einem erlauben nur über einzelne Spieler und Turniere informiert zu werden. Oder eben als Hardcorefan die ganze Palette Tennis ins Haus geliefert zu bekommen.
Ein Teil des neuen Angebots ist außerdem das neue Statistikprogramm, das Digitaria für die ATP programmiert und zusammengeschraubt hat. Die Datenbank und das Programm können sowohl intern wie extern für die Distribution von Ergebnissen, Statistiken und der Weltrangliste genutzt werden. Darüber hinaus wurde auch ein neues Redaktionssystem aufgesetzt, mit dem die Inhalte effizienter verwaltet, übersetzt und auf den Seiten des Netzwerkes verbreitet werden können.
Mal sehen, ob wir die Datenbank hier demnächst anzapfen können?
Tags: Großes Tennis
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